A marca oferece produtos simples e descomplicados, feitos de ingredientes naturais, agregando gosto, textura e prazer às refeições. As maioneses e molhos para salada Hellmann's são fonte natural de gorduras boas e contêm ácidos graxos essenciais - Ômega 3 e 6 - e vitaminas importantes para a saude. A Hellmann's também traz produtos light e com baixo teor de colesterol. Depois de esclarecer que uma colher de sopa de maionese tem apenas 40 kcal, contém ômega 3 e 6, baixa quantidade de colesterol e 0% de gordura trans, Hellmann's agora lança a campanha "Hellmann's. Assim você nunca provou!" para apresentar aos consumidores os diversos usos do produto em preparações culinárias.
O objetivo é eliminar os mitos que rondam a maionese. Informando que o produto não talha ou estraga quando vai ao fogo. Foi criado um filme para TV, pela Ogilvy, onde mostra uma cozinha montada em um lugar público. Uma cozinheira apresenta como uma colherada de Hellmann's deixa o bife acebolado muito mais gostoso. Ainda como parte da campanha, as embalagens do produto, o site da marca e o portal Recepedia.com também trarão sugestões de receitas.
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